近日，消費日報聯(lián)合知名測評機構老爸評測發(fā)布《消費者美妝/護膚品鑒別行為報告》（下稱：報告）。報告中引用老爸實驗室化妝品鑒別數(shù)據(jù)顯示，2023年截止5月31日數(shù)據(jù)，老爸實驗室共檢測美妝護膚品樣本655件，疑似假貨378件，疑似假貨率高達57.7%。

報告顯示，近年來化妝品購買渠道五花八門、惡性仿冒事件屢禁不止，讓消費者對所購化妝品的真假普遍存疑。圍繞“如何知道自己所購產(chǎn)品為假貨”，近9成被訪者通過不同方式的個人感官識別來進行判定，僅有12.42%的被訪者表示會通過檢測渠道進行假貨認定。

(資料圖片)

報告進一步指出，普遍存在的化妝/護膚品鑒別需求和占比僅約一成的實際鑒別行為背后，是消費者對化妝/護膚品鑒別費用、鑒別市場、鑒別渠道、鑒別結果等諸多顧慮。

化妝品真假鑒別尚無國家標準

老爸評測相關負責人表示，“目前對于化妝/護膚品真?zhèn)舞b別尚無國家標準，因此檢測結果并非為對‘真?zhèn)巍亩ㄐ?，而是以‘與專柜工藝是否相符’為結論?！?/p>

如何判定所購美妝護膚品與專柜工藝是否相符？報告顯示，目前市場中常見的鑒別技術主要分為感官鑒別和儀器鑒別兩大類。

其中，感官鑒別主要指對待檢測產(chǎn)品的細節(jié)，通過技術人員與正品的感官比對進行鑒別，其中又以拍照鑒別為主要形式。鑒別內(nèi)容具體包括照片中產(chǎn)品的包裝、瓶身、防偽碼、生產(chǎn)批號等外觀和內(nèi)部膏體質(zhì)地等，具體的鑒別方式又可分為人工鑒別和AI自動鑒別。

而儀器鑒別則指通過專業(yè)的鑒別儀器，對待檢測產(chǎn)品進行專業(yè)鑒別，可具體劃分為紅外光譜，拉曼光譜，氣質(zhì)聯(lián)用，液質(zhì)聯(lián)用，核磁共振等。原理主要是通過紅外光譜儀等技術比對內(nèi)容物成分上的差異，根據(jù)樣品與專柜樣官能團的吻合程度來進行鑒別，因此檢測因素相對穩(wěn)定。

有質(zhì)量技術檢測行業(yè)相關人員認為，兩種鑒別方式中，拍照鑒別雖然在便利性上存在優(yōu)勢，但因照片質(zhì)量和仿冒手段逐步升級等原因，可能存在正品包裝回收再利用等風險，因此鑒別結果令消費者存疑。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，近85%的被訪者認為拍照鑒別方式并不“靠譜”，具體依據(jù)為“包裝真假不等于產(chǎn)品真假”“拍照的識別方法不夠嚴謹”等。

圖片來源：《消費者美妝/護膚品鑒別行為報告》

公開信息顯示，知名測評機構老爸評測自2020年起就發(fā)起了以儀器鑒別為核心的化妝/護膚品免費鑒別服務。對于需要鑒別的美妝護膚品，老爸實驗室以紅外光譜技術為甄別手段，通過對比正品和待檢“樣品”內(nèi)容物的產(chǎn)品特征曲線來幫助判斷，通過圖譜的吻合程度來反映樣品與專柜樣品成分的差異。對紅外光譜儀不能明顯鑒別或樣品不適宜用紅外光譜儀的情況，老爸實驗室還會增加氣質(zhì)聯(lián)用，液質(zhì)聯(lián)用等手段進行甄別。

日前，老爸評測“基于紅外光譜技術的鑒別化妝品的方法”還獲得了國家發(fā)明專利證書。

化妝品鑒別及售后維權難

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，就“是否買到過假冒化妝/護膚品”問題，超兩成被訪者表示曾買到過假貨；其中超八成選擇“自認倒霉”，選擇勇于維權的被訪者占比不足17%。也進一步揭示了化妝品鑒別難，售后維權難的現(xiàn)狀。

“某個直播間一直在賣假貨，投 訴沒用，我深刻地體會到了維 權的路有多難?！焙系睦钆吭诨仡欁约壕S權歷程時表示。

今年3月份，李女士在某直播間購買了兩次某大牌面霜，總計花費7798元。收到貨后，李女士發(fā)現(xiàn)包裝比較粗糙，膚感完全不對，她判定自己買到了假貨于是投訴了該直播間。投訴時，平臺要求李女士出具一份官方的CMAS質(zhì)檢報告。由于大部分官方質(zhì)檢機構并不接受個人送檢，因此李女士未能出具報告導致投訴被駁回。

上述直播間在被李女士投訴后，更換了一家下掛店鋪繼續(xù)售賣該大牌面霜，并在之后短短兩個月內(nèi)更換了3次下掛店鋪及營業(yè)執(zhí)照。李女士為了收集對方“知假售假”的證據(jù)，最終選擇將所購面霜送至老爸實驗室進行鑒別。

事實上，李女士的經(jīng)歷并非個例，近年來，老爸實驗室每年收到消費者郵寄進行鑒別的美妝護膚品樣品多達數(shù)千件，且在2021年至2023年連續(xù)三年的美妝/護膚品鑒別結果中，“疑似假貨”與被檢產(chǎn)品的比例均呈現(xiàn)逐年上漲趨勢。

老爸實驗室數(shù)據(jù)顯示，2021年檢測的美妝護膚品樣本中疑似假貨率為27%；2022年疑似假貨率為42%；2023年上半年疑似假貨率高達57.7%。

圖片來源：《消費者美妝/護膚品鑒別行為報告》

此外，除假貨率持續(xù)走高外，“越貴越火爆的產(chǎn)品，假貨幾率就越高”已成為美妝護膚品造假現(xiàn)象中較為顯著的特點之一。而制假售假之所以成為化妝品行業(yè)的頑疾，與其背后產(chǎn)品造假方式和手段不斷升級密切相關。

報告最后指出，美妝護膚品鑒別市場未來將呈現(xiàn)四大趨勢，包括：政策的不斷完善將進一步有效改善亂象；尖端技術及人工智能等將為化妝/護膚品鑒別市場的降本增效提供全新思路和方向；在不斷強化專業(yè)科普知識的主旋律下消費者對于化妝/護膚品鑒別不再“望而卻步”；以及只有掌握更多更優(yōu)核心技術的平臺、企業(yè)，才能在未來更高的競爭壁壘中脫穎而出。

（來源：看頭條網(wǎng)）